ääntäminen
Pinyin
dìngxìngyánjiū
englanti
laadullinen tutkimus
Määritelmä
Laadullinen tutkimus on tapa, jolla tutkijat käyttävät määrittämään ongelmia. Tietty tarkoitus on tutkia perusteellisesti kohteen erityispiirteitä tai käyttäytymistä ja tutkia edelleen syitä sen esiintymiseen.
Laadullinen tutkimus tutkii "miksi"johonkin aiheeseen epäjärjestettyjen tietojen analyysin avulla eikä "miten" kuten "juurteoria" ja "etnografia".
Nounexplanation
Itisscientificresearchtodeterminetheessentialattributesofthings,oneofthebasicstepsandbasicmethodsofscientificresearch.Itusesobservation,experimentandanalysistoinvestigatewhethertheresearchobjecthasoneoranotherattributeorcharacteristic,andwhetherthereisarelationshipbetweenthem.Sinceitonlyrequiresananswertothenatureoftheresearchobject,itiscalledqualitativeresearch.
Researchersusemethodssuchashistoricalreview,literatureanalysis,interviews,observations,andparticipationexperiencetoobtaindatainnaturalsituations,andusenon-quantitativemethodstoanalyzethemandobtainresearchconclusions.Qualitativeresearchemphasizesmeaning,experience(usuallyoraldescription),description,etc.
Researchmethod
Aqualitativestudyisastudyonasmall-scale,carefullyselectedsampleofindividuals.Thestudydoesnotrequirestatisticalsignificance,butisbasedontheresearcher’sexperience,sensitivityandRelevanttechnologiescanprovideeffectiveinsightsintothebehaviorsandmotivationsoftheresearchobjects,aswellastheirpossibleimpacts.
Role
Currently,themainmethodsofmarketresearcharequalitativeresearchandquantitativeresearch.Itisnotdifficulttoseefromthetextthattheso-calledqualitativeresearchreferstoamethodofconductingresearchinnature;whilequantitativeresearchisamethodofconductingresearchintermsofquantity.
Qualitativeresearchisawayforresearcherstodefineordealwithproblems.Itisamarketresearchmethodthatrevealsthenatureofthings.Inlayman'sterms,itisanin-depthstudyofconsumers'opinions,andfurtherexplorationofthereasonswhyconsumersareonewayoranother.Ifquantitativeresearchsolvesthe"what"problem,thenqualitativeresearchsolvesthe"why"problem.
Usually,asanewproduct,plannersfacealotofconfusionbeforeitgoespublic.Forexample,towhomitshouldbesold,whatareitsproductbenefits,doconsumersneedthesebenefits,howmuchtheyarewillingtospendtobuythesebenefits,whatconsumersthinkaboutthisnewproduct,andwilltheylikeit?Thiskindofpackaging,style...why?Therearesomanyquestionsthatplannerscannotsolveinanofficemeeting,surfingtheInternet,ortakingaheadshot.Onlythroughwell-controlledqualitativeresearchcanthecorrectanswerstothesequestionsbeobtained.
Mainsteps
Themainformsofqualitativeresearchincludegroupdiscussionsandone-on-onein-depthinterviews.Duetoitsrelativelyshortresearchprocessandeasycontrol,qualitativeresearchhasreceivedmoreandmoreattentionfromcompaniesandmarketingplannersinrecentyears.StatisticsshowthatthedomesticqualitativeresearchexpensesofAmericancompaniesincreasedfrom350millionU.S.dollarsin1989to1billionU.S.dollarsin1999,anincreaseof280%.
Nomatterwhatformisadopted,intheprocessofqualitativeresearch,threemainstepsmustbemastered:planning,execution,analysisandapplication.Havingmasteredthesethreekeypoints,theentirequalitativeresearchwillhaveasuccessfulfoundation.
Seuraava onesimerkki ryhmäkeskustelusta.
Ensimmäinen vaihe, suunnittelu:taidot ovat tärkeintä
Asuccessfulqualitativeresearchalsorequirescarefulplanning,whichismainlyreflectedinthefollowingtwoaspects:
ReasonablegroupingHowmanyseminarsneedtobeheld?Howtodeterminetheintervieweesinvitedforeachsession?Thesetwoseeminglysimplequestionsactuallyreflectthepurposeandscientificnatureofqualitativeresearch.Atthesametime,reasonablegroupingnotonlydirectlyaffectstheresearchresults,butalsogreatlysavesresearchcosts.
DesigninterviewoutlineUsually,beforethestartofthegroupdiscussion,theresearcherwilldesignanoutlineincludingthemainprocessandspecificcontentinadvance.Thisseeminglysimpleoutlineisveryparticularaboutit.Asymposiumshouldgenerallyinvolve6-10interviewees.HowtomaketheseunknownintervieweesspeaktheirmindswithoutinterferencefromotherfactorsandtoensurethattheyprovidethemosttruthfulinformationrequireshighSkill.Forexample,inthequalitativeresearchsymposiumonhealth-carericementionedearlier,intheentireinterviewoutline,wedidnotdirectlymentiontheissueofhealth-carerice,butalltheissuesarecenteredonwhatweneedtoknow.
Secondstep,execution:detailsarethekey
Thekeytoexecutionisthecontrolofdetails.Intheprocessofthediscussion,thefollowinglinksarethekeytoimplementation:
PersonnelselectionandinvitationDuetothesmallnumberofintervieweesinqualitativeresearch,eachinterviewee’sanswerItwillhaveagreaterimpactontheentireresearchresults.Therefore,theselectionandinvitationofpersonneliscrucial.Forexample,thecompanywheretheauthorworksemploysalargenumberoffull-timeandpart-timeinterviewers.Theyusuallycollectinformationaboutvariouspersonnel.Oncetheinterviewee'sconditionsaredetermined,theycanfindsuitablepersonnelintheshortestpossibletime.Atthesametime,wewilldesignatestquestionnairetofurtherevaluatethesepeopleandselectthemostappropriateinterviewees.
EnvironmentoftheforumsiteTheenvironmentandatmosphereoftheforumsitewillaffectthemoodoftheintervieweesandthusaffecttheresultsoftheresearch.Agoodsiteenvironmentshouldbeclosed,quiet,casual,andcomfortable.Inadditiontothehostandrecorder,theentryandexitofotherirrelevantpersonnelshouldbecontrolled.Thenumberofintervieweesshouldbecontrolledbetween6and10.Toolittleisnotconducivetothecollectionofanswers,toomuchisnotconducivetothecontrolofthescene,anditisimpossibletoconductmorein-depthresearch.Theresearchercanplacesomesnacks,fruits,drinks,etc.fortheintervieweetotake,sothattheintervieweecanenterarelaxedandhappysituationassoonaspossible.Seatsarearrangedinaroundtableformat,andtheintervieweesshouldnotfeelthattheyhavedeliberatelyarrangedseats.
Majoittajan asenne ja käytettävyysJäntä onkoko symposiumin ydin. Erinomaisilla isännillä tulisi olla seuraavat perusominaisuudet:
Ensinnäkin hyvin samankaltainen.Asymposiumien kesto ei saa ylittää kahta tuntia, mikä edellyttää isännältä hyvän luottamusasteen haastatteluun mahdollisimman lyhyessä ajassa.
Toiseksi, ei ole trendiä.Isännän miekkojen on oltava ehdottoman neutraaleja, ilman henkilökohtaisia mielipiteitä ja taipumuksia saadakseen haastateltujen hyväksynnän ja saadakseen palautetta todellisesta tilanteesta.
Three,superbcontrolandadaptability.Inalmosteverysymposium,therewillalwaysbesomeintervieweeswhoarenotsocooperativewithyou.Theauthormetamaleintervieweeinhis40swhohadasuccessfulcareerandhadahighereducation.Hedismissedallproblemsandkeptcallinghismobilephone.Seeingthis,Ifirst"praised"himcruelly,sayingthathehasrichexperience,temperament,andeducation,andaskedhimveryhumbly,implyingthatwecareabouthisopinions.After10minutes,hetooktheinitiativetoturnoffthephoneandactivelyparticipatedinthediscussion.
Fourth,haveprofessionalmarketingcapabilities.Everyseminarmayhave"accidents"thatgobeyondtheinterviewoutline.Forexample,inmanycases,therespondent’sanswersorcreativitywillbecompletelybeyondthehost’simagination.Thismaybeaverygoodhighlight,butthisrequiresthehosttobehighlysensitivetothisandhavesufficientmarketingplanning.Professionalawareness,timelyfollow-up,ortemporarilychangetheprocess,oradjustthequestionsoftheforum.Thiskindofprofessionalqualitynotonlymeetstheprofessionalrequirementsofqualitativeresearch,butalsohasprofessionalplanningability.Ifthehostdoesnotunderstandmarketingplanningatall,anddoesnotunderstandthecharacteristicsoftheindustry,itisdifficulttocapturetheseimportantdetails.
Kolmas askel, analyysi ja sovellus: ammattimaisesti tehokas
Theaboveworkistopavethewayforanalysisandapplication.
Acompanythathasjustenteredthehealthcareproductsindustryfromotherindustriespresentedtotheauthoraqualitativeresearchreportontheplanningofanewproductlaunch,andsaidthatitwasbecausetheyhadspecificallyfoundthebestmarketresearchcompany.Morethan100,000yuanwasmade.Afterreadingthereport,theauthorcanonlytellhim:Thisreportisverygood,butitisuseless.Thereportdrawsmanyconclusions.Forexample,70%ofShanghainesebuyhealthproductsinstores,morethan60%ofhealthproductsareusedasgifts,and80%ofconsumersthinkthatthepriceofnomorethan3yuan/dayisthemostappropriateandsoon.Theseconclusionsareinlinewithmarketreality,butthisisthebasiccommonsensethateveryoneintheindustryshouldknow.Forthemarketingandpromotionofaspecificproduct,theseconclusionsarefarfromenough.Infact,thepersoninchargeofaqualitativeresearchprojectmustnotonlyunderstandtheprofessionalknowledgeofresearch,butalsounderstandtheprofessionalknowledgeofindustryandplanning.Justimagine:youdon'tknowwhatisgoingoninthehealthcareproductindustry,whatinformationmaybeneededintheplanningprocess,howcanyoudothisqualitativeresearchproject?
Therefore,whendoinganalysisandapplication,researchersmusthavetheabilitytomasterthe"degree":whichconclusionsarevaluable,whichconclusionsneedtobeexplored,andwhichconclusionsmustbediscarded.Thesemaybeimportantaspectstomeasuretheprofessionalismofamarketingplanner.
Työtiedot
Pinyintitle
dingxingyanjiu
Muut otsikot
Rinnakkaisotsikot
ISBN
978-7-5624-3286-9
Vastuullinen
NormanK.Denzin,YvonnaS.Lincolnin päätoimittaja
Julkaisija
Chongqing University Press
Julkaisupaikka
Chongqing
Julkaisupäivä
2007
ChineseLibraryClassificationNumber
C34
Huomautuksia
Abstrakti
Thisbookinvolvesthedevelopmenthistoryofqualitativeresearch,themethodologicalbasisofqualitativeresearch,thespecificmethods,strategiesandartofqualitativeresearch,andthefuturedevelopmentofqualitativeresearch.Thesecontentsarereflectedin41Amongthetopics.
Sisältö
13Koreografiataiteen laadullinen tutkimus ja suunnittelu: Miniaminuetti, improvisaatio ja kiteyttäminen
14Unsaidstories:doingFundedQualitativeResearch
15Etnografian esittäminen:ABriefHistoryandSomeSuggestions
16 tapaustutkimusta
17EtnografiajaEtnografiakuvaus
18Tulkinta ja käytännön analyysi
19Grounded Theory:ObjectivismandConstructivisMethods
20Fearless:Haasteita elämäkurssista ja postmodernismista
21Todistus, alisteisuus ja kertovan auktoriteetti
22Osallistuminen tutkimukseen
23Kliininen tutkimus
Laadullinen tutkimus (Nide 1): Metodologinen perusta
p>Esittely: Laadullisen tutkimuksen aiheet ja käytännöt
QualitativeResearchMethods:HistoryinSociologyandAnthropology
Reconstructtherelationshipbetweenuniversityandsocietythroughactionresearch
Kenelle-laadullinen tutkimus, kuvaus ja sosiaalinen vastuu
Laadullisen tutkimuksen etiikka ja politiikka
Riistat, ristiriidat ja syntyvät fuusiot paradigmojen välillä
Threeepistemologicalorientationsofqualitativeresearch:interpretivism,hermeneutics,andsocialconstructivism
Feminismi jalaadullinen tutkimus uudella vuosisadalla
rotudiskurssi ja rotuEpistemologia
Kriittisen teorian ja laadullisen tutkimuksen uudelleen ajatteleminen
Kulttuuritutkimus
Sukupuoli, omituinen teoria ja laadullinen tutkimus
Laadullinen tutkimus (Nide2): Strategia ja taide
Theartofchoreographyforqualitativeresearchanddesign:Minuaiminuet,improvisationandcrystallisation
Theunsaidstory:DoingisfundedAqualitativestudyofethnography
Suorituskykyetnografia: lyhyt historia ja ehdotuksia
Tapaustutkimus
Etnografiajakannografinen kuvaus
AnIninterpretation PracticeAnalysis
RootedTheory:ObjectivismandConstructivisMethods
Fearless:Haasteita elämäkurssista ja postmodernista
Todistus, alisteisuus ja kerrontaAuthoritative
Osallistu tutkimukseen
Kliininen tutkimus
Laadullinen tutkimus (Nide 3):Kokeellisen tiedonkeruun ja analyysin menetelmät
Haastattelu: Rakennekysymyksistä johdantoaiheisiin
Heijastava havainnointi: Proseduurista tekstiin
Kirjallisuuden ja materiaalikulttuurin tulkinta
Heijastusvisuaaliset menetelmät: Galileotosta"NerveWanderer"
Tutkija käsittelee aihetta: itsekansallisuus, yksilöllinen kertomus, refleksiivisyys
Tietojenkäsittely- ja analyysimenetelmät
Ohjelmisto ja laadullinen tutkimus
Keskustelu ja tekstianalyysi
FocusGroupMethodinFeministResearch
Soveltava etnografia
Laadullinen tutkimus (Nide 4): tulkinnan, arvioinnin ja kuvauksen taito ja laadullisen tutkimuksen tulevaisuus
Relativismin vakiokysymykset
Käytännön ja poliittiset tulkintakysymykset
Kirjoittaminen:AResearchMethod
Antropologinen poetiikka
Sosiaalisen suunnittelun ymmärtäminen arvioinnin avulla
Influencingpolicyprocessthroughqualitativeresearch
Laadullinen tutkimuspaine ja innovaatio
Seitsemäs vaihe