PR-mainonta

käsite

PR-mainonta (PR-mainonta)

Uutisorganisaation tekeminen on tietoisuuden lisäämistä, organisaation maineen parantamista, tehokkaan tavan muodostaa hyvää kuvaa. Kuitenkaan organisaatiolle tällaiset mahdollisuudet eivät kiinnitä paljon mediahuomiota eikä keskity pitkäaikaiseen lukitsemiseen yhteen tai muutamaan organisaatioon. Mutta yrityskuva julkisuutta, mutta on edelleen oltava, siksi maksettu mainonta ja PR-organisaatio tuli väistämätön valinta.

Ns. PR-mainonta on kattava onnistunut parantaa yleisön ymmärrystä organisaatiosta, lisätä näkyvyyttä ja mainetta organisaation, jotta voidaan voittaa luottamus ja yhteistyö julkisen mainonnan. PR-mainonta, voit pelata muotoilla organisaation imagoa, vahvistaa tuotekuvaa, edistää organisaation tavoitteena on ohjata yleistä mielipidettä ja niin edelleen.

PR-mainonta PR viittasi mainokseen. Ns. PR-mainonta viittaa yrityksen tai organisaation kampanjaan, jolla edistetään yleisön ymmärrystä sen rehellisyydestä, lisätään sen näkyvyyttä ja mainetta. Suurin osa tästä kampanjasta on ilmaista. Esimerkiksi Yhdysvaltain presidentti Ronald Reagan vierailun aikana järjesti paluujuhla Great Wall Sheraton Hotel Beijingissä, viisisataa ulkomaisen lehdistötilaisuuden teki tämän tietolomakkeen, joka on Great Wall Hotel on epäilemättä tehty maailman ilmaisen mainonnan. ja PR. Ja ulkomaisen tutkimuksen mukaan mainonnan ja PR:n positiivinen vaikutus yhtiön osakekurssiin oli 2%. Oletetaan, että yrityksellä on varastossa 200 miljoonaa yuania, sitten nousi 2 %:n lisäys vastaa neljää miljoonaa yuania. Näkyvyys, hyvä PR-mainonta voi tuoda merkittäviä taloudellisia ja sosiaalisia etuja yritykselle tai organisaatiolle. Tästä syystä mainonnan ja PR-kirjoituksen oikeusopintojen suhteella psykologisiin tekijöihin, suhdetoimintaa ja mainontaa parantavalla vaikutuksella, mikä edistää sosiaalista edistystä ja sivistystä, tulee olemaan myönteinen merkitys.

lukuisat PR-mainonta, tuotanto versio on myös joustava ja monipuolinen, mutta sen lähetystapa katsottuna voidaan jakaa uutisten levittämiseen ja ei-uutismediaan kahteen laajaan luokkaan. Edelliset ovat: Onnittelut mainos, anteeksipyyntö mainonta, luova mainonta; jota kutsutaan "suusta suuhun" -mainokseksi.

("Sovelletusta kirjoittamisesta" vuodelta 1989 a)

Tyyppi

mainonnan käsite

mainonnan käsite on ajatuksen tai indoktrinoinnin kautta joitakin ideoita ja mielipiteitä, jotka yrittävät ohjata tai muuttaa yleistä käsitystä, mainonta vaikuttaa asenteisiin ja käyttäytymiseen julkinen. Mainonnan käsite voi olla tarkoitus, uskomus, kulttuuri tai politiikkaa edistävät organisaatiot, se voi olla taipumus levittää sosiaalisia suuntauksia tai hotspotteja. Kuten Westinghouse Electric Corporation on julkaissut mainoksia vuoden lopussa, "Times", vuosi yhtiön eri uutisraportteja ja kokosi yhteen, ja nimeltään yleinen otsikko "Viime vuoden aikana yhtiön kaikki hyviä uutisia."

mainonnan uskottavuus

luotto-yhteiskuntaorganisaatioiden julkisen mainonnan kautta on sen korkealaatuiset tuotteet, laadukas palvelu ja hyvä maine kotimaassa ja ulkomailla mainonnan julkisuutta arvostetaan Palkinnot. Todetaan, että tällainen viranomainen, kuluttajien tunnustusta ja objektiivista arviointia yleisölle, on korkea luotettavuus, se voi olla yhteiskunnallisten järjestöjen kommentteja suoraan kuluttajille tavalla, suorituskykyä sen palvelusuuntautunut, maine ensimmäinen tarkoitus. Kun

kiitosilmoitukset

festivaali, vuosipäivä tai jonkinlainen sosiaalinen toiminta järjestettiin onnistuneesti loppuun, ilmaistakseni sydämelliset kiitokseni kaikille yleisö- tai kuluttajayleisölle. Kiitollisuuden ilmaisu siirtää yhteiskunnan organisaatioita, parantaa sen emotionaalista viestintää yleisön kanssa, ylläpitää suhdetta yleisöön, kohottaa ystävyyden ilmapiiriä. Kuten:

Japan Asia Airways juhlii 15 vuotta, teki PR-mainontaa. Otsikko on: "Jokainen kohtaaminen, olemme kiitollisia, tulevaisuus jatkuu tästä eteenpäin." Teksti on:. "Rakkautesi ansiosta, jotta meillä on tulokset tänään, hyvälle ystävällesi, olemme vilpittömästi kiitollisia nyt 15 vuoden tulemisesta toimeen, ymmärrämme paremmin tarpeitasi, kun lähdet AirAsian uudesta maailmasta, tunnet sisältä ulospäin uusi ilme, elegantti tyyli, enemmän huomaavainen hoito, joten sinulla on mukavin valikoima. Uusi avaruusalus Aasiaan, hienostuneempi ja lämmin, vilpitön odotan sinua."

onnitteluilmoitukset

festivaali, vuosipäivä, Hersheyn sosiaalinen organisaatio yleisölle tai onnitella sisaryksikköä avajaisissa, voit lisätä perhettä; edustaa työtä yhdessä yleisön kanssa, tarjoaa rakkautta yleisölle.

anteeksi Mainonta

yhteiskunnallinen organisaatio, joka pahoittelee työnsä puutetta yleisölle tai omasta syystään, osoittaa vilpittömyyttä tai pyytää anteeksi tapaa ilmaista edistystä, joka on saavutettu ja kehitetty perääntyäkseen sisäänpääsy, yllätysliike.

selitys Mainonta

Organisaation kuvassa yhteiskunta on vääristynyt, aiheuttaen yleisön väärinkäsityksiä, selittää viipymättä totuus yleisölle, selventää asenteita, mukaan lukien politiikkansa, suuntaviivat selventää huhuja hämmentää, korjata kuvan vahingosta, ylläpitää mainetta.

yhteiskunnallisen organisaation nimi johti merkittävää vaikutusta yhteiskuntaan ja toimintaan tai aloitteisiin uuden käsitteen, osoittaa sen sosiaalisen vastuun, mainonnan moraaliset periaatteet, innovaatiot jne., osoittavat sen hyvä sosiaalinen käytös, ensiesittely, trendin johtaminen, rohkeus ottaa johtoasema, on herättänyt yleisön huomion ja kiitosta. Kuten 2002 "Consumer Science", mukaan lukien Zhou Guangzhao (Kiinan tiedeakatemia), Wang Daheng (Kiinan tiedeakatemia, tekniikan akatemia) jne., 75 Kiinan tiedeakatemia, Kiinan tekniikan akatemia ja 153 allekirjoitukset ja tieteellisten ja teknisten asiantuntijoiden aloitteet, edistävät tieteellistä kulutusta.

ominaisuudet

implisiittiset

mainonta ja PR ovat osa PR-toimintaa, sen hyödyllinen tarkoitus ja PR-toiminnan yleistavoite sekä osallistuvat suhdetoimintaorganisaation kehittämistavoitteisiin toisiinsa läheisesti. Siksi se on selkeä ero kohteen kaupallisesta mainonnasta. PR-mainonta on "edistää yhteiskunnallista järjestäytymistä", jonka päätavoitteena on kiinnittää huomiota yhteiskunnallisiin organisaatioihin, kiinnostukseen, luottamukseen ja hyväntahtoisuuteen, luoda mahdollistava organisaation kehittyminen, jossa on hyvä sosiaalinen ympäristö ja ilmapiiri, ja kaupallisen mainonnan tarkoituksena on suoraan herättää yleisöä. halu kulutukseen, jotta voidaan laajentaa tavaroiden tai palveluiden myyntiä laajentaa pintaa, jonka tarkoituksena on lisätä palvelutuloja. Eri mainonnan tavoitteet, määrittää eri PR ja mainonta kaupallisen mainonnan utilitaristinen tarkoitus kirjoitusprosessissa paljasti laajuus, enimmäkseen mainonnan ja PR "piilotettu" suhteellisen objektiivinen, rauhallinen käyttöön vähitellen luoda julkisen kuvan; kaupallisen mainonnan esittämisen on tehtävä kaikkensa lisätäkseen sen vetovoimaa ja pyrittävä antamaan yleisöllesi kiireellisyyden tunne, mikä saa aikaan mainontakäyttäytymisen mahdollisimman pian, ja joskus jopa "juoma × ×, palkinto", " ×× (brändi) miljoona yuania sanaa iso lahja "," Ei paljon varastoa, ostajat mahdollisimman pian "ja niin erittäin houkutteleva, tämä tilanne harvoin nähdään PR-mainonnassa.

altruismin teema

harjoittaa PR-toimintaa PR-mainonnan sääntelyvaatimuksia mainonnan sääntöjen "oman edun" perusteella, mahdollisuuksien mukaan heijastaa altruismia, palvellakseen yleisön tarkoitusta , joka heijastaa samanlaista "sosiaalisen hyvinvoinnin" henkeä, ja kaupallista mainontaa "realistisissa" käytännesäännöissä pyynnöstä, suhteellisen vahvalla taipumuksella "oma etu". Erot käytännesäännöt, mikä johtaa erilaisiin PR-mainonnan ja kaupallisen mainonnan prosessissa kirjallisesti teema perustettiin entinen, vaikka perimmäinen tavoite on "itsekäs", mutta heijastuu mainonnassa esityksen teema on "altruismi" on; sitten, joka esityksen perimmäisenä tavoitteena on täysin johdonmukainen pyrkimys vahvistaa esityksen teema ilman tarvetta välttää "itsepalvelevaa luonnetta". Kuten: "Jullistus jättiläisten" Giant Groupin PR-mainonta, joka on viimeisessä kappaleessa lukee: "Jättiläiset syy on syy ihmisten" jättiläiset jatkavat uraansa, eivät vain halua tehdä rahaa", "kiinalaiset eivät Jättiläinen tekee jatkossakin korkean teknologian todellista hyötyä ihmisille, maan eduksi. "(Xinhua Daily Telegraph · 1995.6.8.), jota pidetään osana jättiläisen kansakunnan suurta vaurautta, mainontateema sijoitettu" hyödyttää ihmisiä, maan eduksi" Tämä heijastaa täysin mainonnan ja PR:n altruistista teemaa.

Uutiset rakenteelliset elementit

Jotkut ovat suoria mainoksia ja PR-uutisia, kuten: merkittäviä saavutuksia yritysyhteisön edistämisessä, tilanteen tunnustaminen mainonnan ja PR:n, yritysten osallistumisen mainonnan ja PR-toiminnan kautta. sosiaaliturvamaksuja, esitellä yrityksiä toteuttamaan uusia strategioita, yritysten edustajat viimeisimmät suuret tapahtumat PR-mainonnan ja yritysten edustajat näkyvät mainonnan pääsy kirjaa ja niin edelleen, sen rakenteelliset elementit ovat merkittäviä uutisia ominaisuuksia. Katso esimerkki: "ilmastointimarkkinat räjähtävät synkkä hevonen alkuperäisessä Warburgin johtaja Li Gang korkokaapeli Huajin Jun Springs" (teksti jätetty pois), "harjoittamisesta korkea lähtökohta, uusi strategia - Guangdongin erinomainen monipuolinen ilmastointilaite tehdas osallistua markkinakilpailuun." (teksti pois), edellä mainitut kaksi tapausta valittiin 1995 26. heinäkuuta "Qilu Evening News" mainos, otsikosta varsinaiseen sisältöön, pohjimmiltaan muodossa taloudellisen viestinnän tapahtuu, on tyypillistä mainonnan ja PR on uutisia elementtejä.

ero

näkyvät jokapäiväisessä elämässämme eniten kaupallista mainontaa, joka on jonkinlaista propagandaa tiettyjen tavaroiden tai palvelujen edistämiseksi mainonnan myyntiä. Huolimatta PR mainonta ja kaupallinen mainonta on mainontaa, mutta ne ovat itse asiassa erilaisia.

mainonnan tarkoituksiin

suora kaupallinen mainonta on tuotteen nimi tai suorituspropaganda, jonka tarkoituksena on saada kuluttajien ostomotivaatio, edistää tuotteiden tai palveluiden myyntiä. Kuten

"Huali-merkin hyttyskelat, tuntematon omistautuminen", "tehopesukoneet, omistettu äidin rakkaudelle."

Julkinen mainonta ei ole suoraan tuotteiden mainostamista, vaan organisaation imagoon liittyvän tiedon levittämistä tuotteen ulkopuolelle. Kuten

"Kiina Hangzhou - rauhallinen kuin järvi, sileä kuin silkki" - Hangzhou matkailumainonta ja PR. "Älä anna kenenkään sanoa, ettet tullut, kaikki täällä on niin ihanaa, sillä olet häpeä..." - Tansanian kansallispuistojen mainonta. Sillä ero näiden kahden välillä, se on kuva, joka: kaupallinen mainonta yleisölle ostaa PR-mainonta yleisölle rakastaa minua.

propagandamuoto

Sama on vaikuttaa yleisön tiedonvälitykseen, sillä on kaksi eroa: kaupallisella mainonnolla pyritään ensin saamaan yleisö tietoiseksi tuotteesta ja vasta sitten tunnustamaan organisaatiot ja julkinen suhteet Mainonta on antaa yleisölle tietää organisaation Rethinking tuote. Molemmat tilat ovat seuraavat:

Mainonta PR: Julkinen - Organisaatio - Tuote

kaupallinen mainonta: julkinen - Tuotteet - organisaatio

"akun käyttöikä" - Japanin Matsushita Electric akut mainos on kaupallinen mainonta; "! älä jätä sitä nyt tehdä seuraavan sukupolven, liian myöhään" - Taiwan Electric Corinthians julkisen palvelun mainoksia, on PR mainostaa.

eriväriset tunteet

mainokset keskittyvät ohjaamaan ihmisten ostokäyttäytymistä, liiketoiminta tasaista; mainonnan ja PR emotionaalisen vuorovaikutuksen merkitys yleisön kanssa, laukaisee julkisen hyvän tahdon, on vähemmän kaupallista väriä ja enemmän inhimillisyyttä, huolta yhteisöstä. Heng Yuan Xiang yritys kiistanalainen mainos (Heng Yuan Xiang, Yang Yang Yang, lukea kolme kertaa edestakaisin) se on puhtaasti laajalti mainostettu liiketoimintakäytäntöjä. Mutta Shenzhen Southern Pharmaceutical Factory esitteli yleisölle mainonnan ja PR CCTV on heidän solidaarisuuttaan totuuden uhreille: maailma mustavalkoisena, toisella puolella on köyhä jäi loukkuun tulvaan rinteessä pentu, kun yrittää pelasta lasten pentu vilpitön ja liikuttava, jännittävä kuva. Kun pentu on pelastunut, lanseeraa iskulause: jyllää vuodet läpi paksun ja ohuen.

eri mainonnan aihe

kaupallinen mainonta on tärkeimmät teolliset ja kaupalliset yritykset, suhdetoiminta ja mainonta ovat tärkeimmät organisaatiot voivat olla ministeriöitä, voittoa tavoittelemattomia järjestöjä. Kuten Yhdysvaltain hallituksen rekrytointimainonta, "Yhdysvallat tarvitsee sinua", ulkomainen liikenneturvallisuusmainos: "Ajat autolla, enintään 30 kilometriä tunnissa, voit nauttia kauniista näkymistä kaupunkiin; yli 60 kilometriä, vieras menee oikeuteen; yli 80 km

suhde

PR uusi aikakausi

20 1980-luvulla, PR alussa käyttöönoton aika, käsite PR-kampanjoita kaikilla elämänaloilla on edelleen erittäin heikko, mainonta on myös erittäin helppo luoda markkinoinnin työkaluja myytti.

Vuonna 1996, kun TCL Ace TV osui Liun mainoksiin, myynti kasvoi heti, ja siitä tuli nopeasti yksi kolmen suurimman tv-myynnin joukosta. Mutta viisi vuotta myöhemmin, vuonna 2001, sama TCL, myös oman puhelimen mainonnan tähti, mutta laajennettu muoto on muuttunut luonteeltaan. Mainos ei ole esitetty televisiossa, media oli huhuttu Kim Hee-sun ampua mainoksia uutiset TCL, herätti suuresti yleistä kiinnostusta mainoksen. Tämä on itse asiassa TCL-markkinoinnin suunnittelu, koko markkinointiprosessi, mainoskampanjan ensimmäinen PR, mainonta ei ole tullut ulos ajoissa, markkinoinnin vaikutus alkaa jo näkyä.

Muuta TCL-markkinoinnin työkalua, se näkyy siirtymisessä mainonnasta PR-markkinoinnin konseptiin markkinoinnin käsite. Tärkeä syy tähän muutokseen on markkinointikonsepti ja muutokset kilpailluilla markkinoilla. Käytännössä voimme löytää suhteellisen kypsillä markkinoilla, mutta kasvu, joka on epähomogeenisen tyyppinen markkinakilpailuprosessi, liikevaihto ja sen kokonaisvaltaisten markkinoinnin työkalujen käyttö ovat parempia kuin epäkypsät markkinat. Alkuperäisen astuttuaan PR Kiinaan, jota käytetään yhä enemmän korkean teknologian IT-teollisuudessa, tämä johtuu siitä, että IT-ala oli täysin kilpailukykyisempi ala, mutta myös monien ulkomaisten yritysten tulvan vuoksi vauhti kansainvälisten standardien kanssa. nopeampaa. Kun löydät ulkomaiset kilpailijat eivät ole käynnissä sokeasti mainontaa, mutta paljon ajatellut tuolloin PR, kotimaiset valmistajat ovat myös ottaneet käyttöön PR. Lisäksi monet yritykset kriisin jälkeen totesi myös, että PR tämä asia on todella tärkeä. Nämä kaksi tekijää yhdessä, se edistää vauhtia Kiinan PR.