Public relations reklama

koncept

Public Relations Advertising (Inzerce Public Relations)

Organizace zpráv znamená rozšířit povědomí, zlepšit pověst organizace a vytvořit efektivní způsob, jak uspořádat dobrou image. Pro organizaci však takové příležitosti nepřinesou velkou pozornost médií ani se nezaměří na dlouhodobé zablokování jedné nebo několika organizací. Ale firemní image publicity, ale musí být i nadále, proto se placená reklama a PR organizace staly nevyhnutelnou volbou.

Takzvaná reklama ve vztahu k veřejnosti je komplexně řízená tak, aby zlepšila veřejné porozumění organizaci, zvýšila viditelnost a reputaci organizace s cílem získat důvěru a spolupráci veřejné reklamy. Public relations reklama, můžete hrát formovat image organizace, posilovat image značky, podporovat organizace si klade za cíl řídit veřejné mínění a tak dále.

Public Relations Advertising Public Relations odkazoval na reklamu. Takzvaná reklama v oblasti public relations se týká kampaně společnosti nebo organizace, která má podpořit veřejné pochopení její integrity, zvýšit její viditelnost a reputaci. Většina této kampaně je zdarma. Například americký prezident Ronald Reagan během návštěvy uspořádal zpáteční banket v hotelu Great Wall Sheraton Hotel v Pekingu, aby pět set zahraničních tiskových konferencí vytvořilo tento informační list, který je z hotelu Great Wall nepochybně udělal svět reklamy zdarma a PR. A podle průzkumu zahraničních, reklama a PR pozitivní dopad na cenu akcií společnosti byl 2%. Předpokládejme, že společnost má akcie ve výši 200 milionů juanů, pak nárůst o 2 % odpovídá čtyřem milionům juanů. Viditelnost, dobrá PR reklama může podniku nebo organizaci přinést významné ekonomické a sociální výhody. Z tohoto důvodu bude mít pozitivní význam vztah mezi reklamou a PR psaním právních studií a psychologickými faktory, efekt zlepšení vztahů s veřejností a reklama a tím podpora společenského pokroku a civilizace.

četná reklama pro styk s veřejností, produkční verze je také flexibilní a různorodá, ale její způsob přenosu pohledu lze rozdělit do dvou širokých kategorií na šíření zpráv a nezpravodajská média. Mezi první patří: Reklama s gratulací, reklama s omluvou, kreativní reklama; která se nazývá „ústní“ reklama.

(Z "Aplikovaného psaní" v roce 1989 a)

Typ

pojem reklamy

pojem reklama je prostřednictvím prosazování nebo indoktrinace některých myšlenek a názorů, snažících se vést nebo měnit veřejné vnímání, reklama ovlivňuje postoje a chování veřejnost. Pojem reklama může být účel, víra, kultura nebo organizace prosazující politiku, může to být tendence k šíření společenských trendů nebo hotspotů. Například Westinghouse Electric Corporation zveřejnila reklamy na konci roku, „Times“, v roce, kdy různé zpravodajské zprávy společnosti shromáždila a shromáždila, a nazvala obecný název „Za poslední rok byly všechny dobré zprávy společnosti“.

důvěryhodnost inzerce

organizace úvěrové společnosti prostřednictvím veřejné inzerce je za její kvalitní produkty, kvalitní služby a dobré jméno doma i v zahraničí reklama reklama oceněna oceněními. Zjišťuje, že taková autorita, spotřebitelské uznání a objektivní hodnocení veřejnosti, má vysokou spolehlivost, může to být sociální organizace pro připomínky přímo spotřebitelům způsobem, výkon jeho služby orientovaný, pověst na prvním místě. Když

děkovné reklamy

festival, jubileum, nebo nějaký druh společenských aktivit organizovaných zdárně, abych vyjádřil své srdečné poděkování všem složkám veřejnosti nebo spotřebitelské veřejnosti. Vyjádření vděčnosti hýbe organizacemi společnosti, více posiluje její emocionální komunikaci s veřejností, udržuje vztah s veřejností, umocňuje atmosféru přátelství. Jako:

Japan Asia Airways u příležitosti oslav 15. let, udělal reklamu pro styk s veřejností. Název zní: "Za každé setkání jsme vděční, budoucnost bude pokračovat od nynějška." Text je:. "Kvůli vaší lásce, takže dnes máme výsledky, pro vašeho dobrého přítele, jsme vám upřímně vděční, že se teď 15 let spolu máme, lépe rozumíme vašim potřebám, když opustíte nový svět AirAsia, budete cítit zevnitř ven a nový vzhled, elegantnější styl, ohleduplnější péče, takže máte nejpohodlnější dolet. nová kosmická loď do Asie, rafinovanější a vřelejší, upřímně se na vás těšíme."

blahopřejné reklamy

festival, výročí, společenská organizace Hershey pro veřejnost nebo blahopřání sesterské jednotce na slavnostním zahájení, můžete rozšířit rodinu; představuje společnou práci s veřejností, nabídku lásky k mysli veřejnosti.

omluva Reklama

společenská organizace, která se omlouvá veřejnosti za nedostatek práce nebo vlastní vinou, aby prokázala upřímnost nebo se omluvila za způsob vyjadřování pokroku, který byl dosažen a dále vyvinut k ústupu vstoupit, překvapivý pohyb.

vysvětlení Reklama

V obraze organizace je společnost zkreslená, což způsobuje nepochopení veřejnosti, urychleně vysvětlovat veřejnosti pravdu, objasňovat postoje, včetně jejích politik, pokyny k objasnění fámy zmást, opravit obraz poškození, pověst údržby.

jméno společenské organizace, která má významný dopad na společnost a aktivity nebo iniciativy nového konceptu, ukazuje svou společenskou odpovědnost, morální principy reklamních iniciativ, inovací atd., ukazuje svou dobré společenské vystupování, projevující svá prvenství, vedení trendu, odvaha stát se lídrem, vzbudilo pozornost a chválu veřejnosti. Jako například „Spotřebitelská věda“ z roku 2002, včetně Zhou Guangzhao (Čínská akademie věd), Wang Daheng (Čínská akademie věd, Akademie inženýrství) atd., 75 Čínská akademie věd, Čínská akademie inženýrství a 153 podpisy a iniciativa vědeckých a technických odborníků, podporovat vědeckou spotřebu.

rysy

implicitní

reklama a PR je součástí činností v oblasti public relations, jejím utilitárním účelem a celkovým cílem public relations a zapojením se do rozvojových cílů organizace public relations úzce souvisí. Jde tedy o jasné rozlišení od komerční reklamy na cíl. PR reklama je „propagovat společenskou organizaci“, jejímž hlavním cílem je upozornit na společenské organizace, zájem, důvěru a dobrou vůli, vytvořit umožňující organizační rozvoj dobrého společenského prostředí a atmosféry a účelem komerční reklamy je přímo stimulovat veřejnost. touha po spotřebě, aby se rozšířil prodej zboží nebo služeb, aby se rozšířil povrch, účelem zvýšení příjmu ze služeb. Různé reklamní cíle, určuje různé public relations a reklama komerční reklama utilitární účel v procesu psaní odhalil rozsah, většinou reklamy a PR "skrytého" relativně objektivním, klidem zavedeným postupně se usazují ve veřejném obrazu; prezentace komerční reklamy bude muset udělat vše pro to, aby posílila její přitažlivost, a snažit se dát vašemu publiku pocit naléhavosti, podněcování reklamního chování se objeví co nejdříve a někdy dokonce „nápoj ××, ocenění“, “ ×× (značka) jeden milion jüanů slova velký dárek "," Nic moc inventáře, nakupující co nejdříve "a tak velmi lákavé, tato situace se v reklamě pro styk s veřejností vyskytuje jen zřídka.

téma altruismu

provádějte regulační požadavky na reklamu v oblasti public relations za předpokladu „vlastního zájmu“ pravidel reklamy, pokud možno odrážejí altruismus, aby sloužily účelu veřejnosti , odrážející podobného ducha „sociálního blahobytu“, a komerční reklama v „realistickém“ kodexu chování na žádost, s poměrně silnou tendencí k „vlastnímu zájmu“. Rozdíly v kodexu chování, což vede k odlišné public relations reklamy a komerční reklamy v procesu psaní tématu stanovené v prvním, ačkoli konečný cíl je "sobecký", ale odráží v reklamě v prezentaci téma je "altruismus"; pak kdo, s konečným cílem prezentace je zcela konzistentní tah na stanovení tématu prezentace, aniž by se musel vyhýbat "samoúčelné přírodě." Jako například: „Deklarace gigantů“ Reklama společnosti Giant Group pro styk s veřejností, což je poslední odstavec zní: „Příčinou gigantů je, že lidé ‚Obři pokračují ve své kariéře, nechtějí jen vydělávat‘, ‚Číňané to dělají Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants' Giants'. reklamní téma umístěné" ve prospěch lidí, ve prospěch země " Toto plně odráží altruistické téma reklamy a PR.

Strukturální prvky zpráv

Některé z nich jsou přímá reklama a objevily se PR zprávy, jako jsou: významné úspěchy při propagaci firemní komunity, jako uznání situace reklamou a PR, reklamní účastí firem a PR aktivity společnosti příspěvky na sociální zabezpečení, zavádějí podniky do implementace nových strategií, zástupci korporací nejnovější významné události public relations reklamy a zástupci korporací se objevují v záznamu o přístupu k reklamě atd., jeho strukturální prvky mají významné novinky. Viz příklad: „trh s klimatizací vzplanul jako černý kůň v původním Warburgu ředitel Li Gang sazba kabelu Huajin Jun Springs“ (text vynechán), „snaha o vysoký výchozí bod, nová strategie – Guangdong vynikající všestranná klimatizace závodu, aby se účastnil tržní soutěže." (text vynechán), výše uvedené dva případy byly vybrány z roku 1995 26. července, inzerát "Qilu Evening News", od názvu až po skutečný obsah, v podstatě ve formě ekonomické komunikace dochází, je typický pro reklamu a PR mají zpravodajské prvky.

rozdíl

se v našem každodenním životě objevuje nejvíce komerční reklama, což je nějaký druh propagace konkrétního zboží nebo služby na podporu prodeje reklamy. Navzdory public relations reklama a komerční reklama je reklama, ale ve skutečnosti jsou odlišné.

reklamní účely

přímá komerční reklama je název produktu nebo výkonnostní propaganda, jejím účelem je vyvolat nákupní motivaci spotřebitelů, podpořit prodej výrobků nebo služeb. Tak jako

"Moskytiérové ​​cívky značky Huali, neznámé věnování", "výkonné pračky, věnované matčině lásce."

Veřejná reklama není přímou propagací produktů, ale šířením informací souvisejících s image organizace mimo produkt. Tak jako

„Čína Hangzhou – klidná jako jezero, hladká jako hedvábí“ – reklama na cestovní ruch a PR v Hangzhou. "Nenechte nikoho říkat, že jste nepřišli, všechno je tu tak úžasné, protože jste ostuda..." - reklama na národní parky Tanzanie. Pro rozdíl mezi těmito dvěma, je to obraz, který: komerční reklama pro veřejnost koupit mé PR reklamy pro veřejnost mě milují.

Totéž spočívá v ovlivnění přenosu informací veřejností, existují dva rozdíly: komerční reklama má nejprve upozornit veřejnost na produkt a poté rozpoznat organizace a veřejnost vztahy Reklama má umožnit veřejnosti poznat organizaci Rethinking product. Oba režimy jsou následující:

Reklama Public Relations: Public - Organization - Product

komerční reklama: veřejná - Produkty - organizace

„životnost baterie“ – japonská reklama na baterie Matsushita Electric je komerční reklama; "! neopouštějte to hned, abyste udělali další generaci příliš pozdě" - reklama veřejné služby Taiwan Electric Corinthians je reklama pro styk s veřejností.

pocity různých barev

reklamy se zaměřují na usměrňování nákupního chování lidí; důležitost reklamy a PR emocionální interakce s veřejností, spouštění veřejné dobré vůle, je méně komerční barvy, a do více lidské povahy, starost o komunitu. Společnost Heng Yuan Xiang jako kontroverzní reklama (Heng Yuan Xiang, Yang Yang Yang, číst třikrát tam a zpět) jde čistě o široce propagované obchodní praktiky. Ale Shenzhen Southern Pharmaceutical Factory představila publiku v reklamě a PR CCTV je jejich solidarita s oběťmi pravdy: svět v černé a bílé, jedna strana je chudá, byli uvězněni v záplavě na svahu štěně, zatímco se snaží zachraňte štěně dětí upřímný a dojemný, vzrušující obrázek. Poté, co bylo štěně zachráněno, spusťte slogan: létající léta, skrz naskrz.

různé reklamní předměty

komerční reklama je hlavní průmyslové a obchodní podniky, vztahy s veřejností a reklama jsou hlavními typy organizací, kterými mohou být vládní ministerstva, neziskové organizace. Jak náborová vláda USA inzeruje „Spojené státy vás potřebují“, zahraniční reklama na bezpečnost silničního provozu: „Jedete autem, ne více než 30 kilometrů za hodinu, můžete si užívat krásný výhled na město; více než 60 kilometrů, host jít k soudu; více než 80 km, sponzorujte prosím nejnovější vybavení nemocnice ve městě;! na 100 kilometrech vám přeji odpočívat v pokoji "

vztah

public relations nová éra

20 v 80. letech 20. století, PR začátek nástupu doby, koncepce public relations kampaní ve všech oblastech života je stále velmi slabá, reklama je také velmi snadno vytvořitelný mýtus marketingových nástrojů.

V roce 1996, poté, co TCL ace TV zasáhla Liuovu reklamu, prodeje okamžitě stoupnou a rychle se staly jedním ze tří největších prodejů TV. Ale o pět let později, v roce 2001, stejný TCL, také hvězda reklamy na vlastní telefon, ale rozšířená forma se změnila v charakter. Reklama se nevysílala v televizi, v médiích se říkalo, že Kim Hee-sun natáčí reklamy pro zpravodajské TCL, což velmi vzbudilo zájem veřejnosti o reklamu. To je vlastně TCL marketingový design, celý marketingový proces, první public relations pro reklamní kampaň, reklama nevyšla včas, marketingový efekt se už začíná projevovat.

změna marketingového nástroje TCL se odráží v přechodu od reklamy k marketingové koncepci public relations marketingové koncepce. Důležitým důvodem této změny je marketingová koncepce a změny na konkurenčním trhu. V praxi najdeme na relativně vyspělém trhu růst, který je nehomogenním typem procesu tržní konkurence, obrat a využití jeho komplexních marketingových nástrojů jsou lepší než nevyspělé trhy. Po počátečním vstupu do PR Číny, stále více používaného v high-tech IT průmyslu, je to proto, že IT průmysl byl plně konkurenceschopnějším průmyslem, ale také díky přílivu mnoha zahraničních společností, tempo s mezinárodními standardy také jít rychleji. Když zjistíte, že zahraniční konkurenti neprovozují slepou reklamu, ale hodně přemýšleli v té době o public relations, domácí výrobci také zavedli public relations. Kromě toho mnoho společností po krizi také zjistilo, že public relations je tato věc opravdu důležitá. Tyto dva faktory společně podporují tempo čínských vztahů s veřejností.