Úvod
je v Číně také známý jako „Marketing Director“ nebo „Generální ředitel marketingu“, CMO je často řízen v podniku Nejvyšší rozhodovací orgán firemní marketingové práce, takže se stává konečným životním cílem mnoha marketingových lidí, kteří sní o životě. CMO není adresář trhu a liší se také od obchodního ředitele nebo obchodního ředitele pouze jako záložní síla CMO, nebo je alternativou CMO, a CMO podléhá všem marketingovým otázkám týkajícím se společnosti. Má plnou odpovědnost a je nejvyšším velitelem oddělení podnikového marketingu. Peter Druk, světově proslulý mistr managementu, řekl: „Podniky jsou marketing a inovace,“
časopis
"Chief Market Officer "Jedná se o špičkové manažerské médium, které věnuje pozornost a slouží firemnímu marketingovému managementu, který poskytuje odborné znalosti, praktické případy a systémová řešení pro čínský marketingový management.
"Chief Market Officer" jako člen publikace řady IDG, prospektivní teorie marketingu, také analyzuje atraktivní marketingové případy, které jsou v čínské tržní ekonomické pozici, ale také pro trh Marketingové orgány poskytují platformu pro výměnu a sdílení úspěšné zkušenosti na pracovišti.
Úkol
"Myslím, že tento m v CMO je reprezentativní opice." Na fóru CMO pořádaném IT Manager World "Magazín, Ministerstvo Microsoftu Vedoucí strategického oddělení pro velký čínský trh Marketingový důstojník Wu Shixiong vyvolal smích. "Proč je Monkey, protože práce CMO je na jedné straně velmi komplikovaná, musí čelit každému produktovému oddělení v rámci firmy a na druhé straně je nutné vyjít vstříc externím zákazníkům. Společnost uvnitř i vně společnosti ho potřebuje pochopit. ""
Tato pozice zvaná CMO může být jednou z nejnepříjemnějších věcí na mnoha vyšších manažerských pozicích v nadnárodních společnostech. Mezi mnoha nadnárodními společnostmi má každé produktové oddělení nebo divize osobu odpovědnou za kompetentní marketing, ale v pořadí mateřské společnosti často chybí pozice CMO, a to ani v technicky zaměřených společnostech.
Situace se však pomalu mění. Postupem let stále více nadnárodních společností začalo zakládat pozici CMO, aby sjednotilo celkovou marketingovou strategii společnosti. Zhao Ping, ředitel katedry podnikového managementu, Tsinghua University, se domnívá, že se změnami v ekonomickém prostředí se technické mezery v různých společnostech zmenšují a zmenšují. Spotřebitelé jsou zároveň stále kritičtější; proto v technologii a společnosti, které nebyly nalezeny ve výrobě, musí dosáhnout diferencovaných operací prostřednictvím marketingových nástrojů.
Před rokem 2001 je německý softwarový gigant SAP stále plně technicky orientovanou společností. Ve společnosti technici propustili pracovníky marketingu a dokonce i společný předseda představenstva a generální ředitel společnosti Hasso Platena se také domníval, že dobrá pověst v oboru je více než tisíckrát lepší než trh. Silný konkurent společnosti Oracle si to však nemyslí, zmocňuje se mnoha tržních podílů SAP prostřednictvím agresivní tržní ofenzívy. Pod tlakem trhu musel Pratte pozvat Sony CMO, US Martomlish, Martyhomlish, sloužil jako CMO, a přesunul tržní oddělení společnosti do Waldorfu v Německu. Greenwich Village má továrnu na tisk za sto let historie. Pod vedením Holly SAP změnil konzervativní strategii a image trhu bude zákazníkům poskytován více novým a přímějším způsobem. Holly věří: "Pokud zákazník potřebuje vytočit, aby porozuměl obsahu vaší propagandy, pak skutečně nebudete propagovat své vlastní produkty." V roce 2001 začal SAP sponzorovat závodní vůz s rovnicí úrovně Grandprix Indianapolis, bude Reklamní identifikátor SAP je připojen ke každému vozu. V dubnu byl v New Yorku na internetovém veletrhu e-commerce přítomen přívěs o délce 53 stop a v přívěsu bylo kino, několik velkých obrazovek a soukromá zasedací místnost, což je rada společnosti SAP. Před rokem měl SAP na stejném místě jen velmi nenápadný stánek, který se topil pod obrovskou propagandou konkurence, jako je Oracle.
Ani společnosti, které se nejvíce zaměřují na technologie, nejsou schopny ignorovat sílu marketingu. Mezi mnoha nadnárodními společnostmi v oddělení, produktu a značce je to skutečně vysoce postavený řídící personál, který integruje zdroje společnosti, točí se kolem obchodního modelu společnosti, což je jednotný trh a prodejní strategie, což je prodejní vedoucí konkrétního produktového oddělení. Hotovo.
Kromě toho by SOT měla nést větší odpovědnost. Ma Wentao, prezident Edmman International Public Relations, se domnívá, že CMO by také měl hrát důležitou roli ve vývoji nových produktů, průmyslu a analýze trhu, a hledat nové příležitosti na trhu. Sheng Zhou, zástupce ředitele marketingového oddělení společnosti Pfizer Pharmaceutical Co., Ltd., zažil takovou věc: farmaceutická společnost uvedla na trh klinicky injekční antibiotickou jehlu a její největší předností je, že pouze jeden den se aplikuje pouze jednou, tj. společnost je ve velkých nemocnicích. Povyšuje se hospitalizační oddělení. CMO CMO zjistil, že koncept „jednoho dne“ nebyl v nemocnici příliš velký, každopádně pacient žil v nemocnici a při aplikaci dvou nebo tří injekcí nedošlo k žádné nepříjemnosti. Pro pacienty na pohotovosti půjdu domů po přečtení nemoci. Pokud jsem píchal dvakrát nebo třikrát denně, je to velmi nepohodlné. Pojem „jeden den“ je pro tyto pacienty tak akorát. V tržní strategii na příští rok se tedy rozhodl upravit hlavní směr útoku této jehly na pohotovostní oddělení a dosáhl velkého úspěchu. Zdá se, že CMO není jen dělat reklamu, může také hrát svou vlastní jedinečnou roli v aspektech detailů. Ve skutečnosti chce CMO v interiéru společnosti vyskočit ze samotného produktu společnosti. Často chce od našich zákazníků vyzvednout produkty vaší společnosti a plán prodeje.
Obecně platí, že osoba odpovědná za produktové oddělení nadnárodní společnosti nepodléhá přímo CMO. Philips CMO Android má vyvinout holistický strategický rámec v představenstvu, určovat marketingové zásady a projektové plány společnosti Philips a konkrétní implementaci provádějí různá oddělení. Vzhledem k tomu, že nejsou zvládnuty specifické zdroje obchodní operace, je dosaženo konkrétních cílů a výkonu a práce CMO má vysoké schopnosti spolupráce a komunikace. Musí vlastním úsilím ovlivňovat rozhodovací vrstvu společnosti, působit na člověka, který má na starosti každé produktové oddělení, a musí mít „jedna krize tři ke štěstí“.