Произношение
Пинин
dìngxìngyánjiū
Английски
Qualitativeresearch
Дефиниция
Качествените изследвания използват начина, по който изследователите дефинират или се справят с проблемите. Конкретната цел е в задълбочено изследване на конкретните характеристики или поведението на обекта и допълнително изследване на причините за възникването му. Ако количествените изследвания разрешават „какъв“ проблем, тогава качествените изследвания ги разрешават.защо“
Качественото изследване изследва „защо“ на темата чрез анализ на неподредена информация, а не „как“. Тази информация включва различни типове информация, като исторически записи, сценарии за запис на интервюта и записи, коментари и таблици за обратна връзка, снимки, видеоклипове и т.н. slike "вкоренена теория" и "етнография".
Nounexplanation
Itisscientificresearchtodeterminetheessentialattributesofthings,oneofthebasicstepsandbasicmethodsofscientificresearch.Itusesobservation,experimentandanalysistoinvestigatewhethertheresearchobjecthasoneoranotherattributeorcharacteristic,andwhetherthereisarelationshipbetweenthem.Sinceitonlyrequiresananswertothenatureoftheresearchobject,itiscalledqualitativeresearch.
Researchersusemethodssuchashistoricalreview,literatureanalysis,interviews,observations,andparticipationexperiencetoobtaindatainnaturalsituations,andusenon-quantitativemethodstoanalyzethemandobtainresearchconclusions.Qualitativeresearchemphasizesmeaning,experience(usuallyoraldescription),description,etc.
Researchmethod
Aqualitativestudyisastudyonasmall-scale,carefullyselectedsampleofindividuals.Thestudydoesnotrequirestatisticalsignificance,butisbasedontheresearcher’sexperience,sensitivityandRelevanttechnologiescanprovideeffectiveinsightsintothebehaviorsandmotivationsoftheresearchobjects,aswellastheirpossibleimpacts.
Role
Currently,themainmethodsofmarketresearcharequalitativeresearchandquantitativeresearch.Itisnotdifficulttoseefromthetextthattheso-calledqualitativeresearchreferstoamethodofconductingresearchinnature;whilequantitativeresearchisamethodofconductingresearchintermsofquantity.
Qualitativeresearchisawayforresearcherstodefineordealwithproblems.Itisamarketresearchmethodthatrevealsthenatureofthings.Inlayman'sterms,itisanin-depthstudyofconsumers'opinions,andfurtherexplorationofthereasonswhyconsumersareonewayoranother.Ifquantitativeresearchsolvesthe"what"problem,thenqualitativeresearchsolvesthe"why"problem.
Usually,asanewproduct,plannersfacealotofconfusionbeforeitgoespublic.Forexample,towhomitshouldbesold,whatareitsproductbenefits,doconsumersneedthesebenefits,howmuchtheyarewillingtospendtobuythesebenefits,whatconsumersthinkaboutthisnewproduct,andwilltheylikeit?Thiskindofpackaging,style...why?Therearesomanyquestionsthatplannerscannotsolveinanofficemeeting,surfingtheInternet,ortakingaheadshot.Onlythroughwell-controlledqualitativeresearchcanthecorrectanswerstothesequestionsbeobtained.
Mainsteps
Themainformsofqualitativeresearchincludegroupdiscussionsandone-on-onein-depthinterviews.Duetoitsrelativelyshortresearchprocessandeasycontrol,qualitativeresearchhasreceivedmoreandmoreattentionfromcompaniesandmarketingplannersinrecentyears.StatisticsshowthatthedomesticqualitativeresearchexpensesofAmericancompaniesincreasedfrom350millionU.S.dollarsin1989to1billionU.S.dollarsin1999,anincreaseof280%.
Nomatterwhatformisadopted,intheprocessofqualitativeresearch,threemainstepsmustbemastered:planning,execution,analysisandapplication.Havingmasteredthesethreekeypoints,theentirequalitativeresearchwillhaveasuccessfulfoundation.
Следното е пример за групова дискусия.
Първата стъпка, планирането: уменията са най-важни
Asuccessfulqualitativeresearchalsorequirescarefulplanning,whichismainlyreflectedinthefollowingtwoaspects:
ReasonablegroupingHowmanyseminarsneedtobeheld?Howtodeterminetheintervieweesinvitedforeachsession?Thesetwoseeminglysimplequestionsactuallyreflectthepurposeandscientificnatureofqualitativeresearch.Atthesametime,reasonablegroupingnotonlydirectlyaffectstheresearchresults,butalsogreatlysavesresearchcosts.
DesigninterviewoutlineUsually,beforethestartofthegroupdiscussion,theresearcherwilldesignanoutlineincludingthemainprocessandspecificcontentinadvance.Thisseeminglysimpleoutlineisveryparticularaboutit.Asymposiumshouldgenerallyinvolve6-10interviewees.HowtomaketheseunknownintervieweesspeaktheirmindswithoutinterferencefromotherfactorsandtoensurethattheyprovidethemosttruthfulinformationrequireshighSkill.Forexample,inthequalitativeresearchsymposiumonhealth-carericementionedearlier,intheentireinterviewoutline,wedidnotdirectlymentiontheissueofhealth-carerice,butalltheissuesarecenteredonwhatweneedtoknow.
Тази втора стъпка, изпълнение: подробности са ключ
Thekeytoexecutionisthecontrolofdetails.Intheprocessofthediscussion,thefollowinglinksarethekeytoimplementation:
PersonnelselectionandinvitationDuetothesmallnumberofintervieweesinqualitativeresearch,eachinterviewee’sanswerItwillhaveagreaterimpactontheentireresearchresults.Therefore,theselectionandinvitationofpersonneliscrucial.Forexample,thecompanywheretheauthorworksemploysalargenumberoffull-timeandpart-timeinterviewers.Theyusuallycollectinformationaboutvariouspersonnel.Oncetheinterviewee'sconditionsaredetermined,theycanfindsuitablepersonnelintheshortestpossibletime.Atthesametime,wewilldesignatestquestionnairetofurtherevaluatethesepeopleandselectthemostappropriateinterviewees.
EnvironmentoftheforumsiteTheenvironmentandatmosphereoftheforumsitewillaffectthemoodoftheintervieweesandthusaffecttheresultsoftheresearch.Agoodsiteenvironmentshouldbeclosed,quiet,casual,andcomfortable.Inadditiontothehostandrecorder,theentryandexitofotherirrelevantpersonnelshouldbecontrolled.Thenumberofintervieweesshouldbecontrolledbetween6and10.Toolittleisnotconducivetothecollectionofanswers,toomuchisnotconducivetothecontrolofthescene,anditisimpossibletoconductmorein-depthresearch.Theresearchercanplacesomesnacks,fruits,drinks,etc.fortheintervieweetotake,sothattheintervieweecanenterarelaxedandhappysituationassoonaspossible.Seatsarearrangedinaroundtableformat,andtheintervieweesshouldnotfeelthattheyhavedeliberatelyarrangedseats.
Нагласата и адаптивността на домакинаДомакинът е ядрото на целия симпозиум. Един отличен домакин трябва да притежава следните основни качества:
Първо, много афинитет.Продължителността на симпозиума не трябва да надвишава 2 часа, което изисква домакинът да установи добра степен на доверие в интервюирания за възможно най-краткото време.
Второ, няма тенденция.Мечовете на домакина трябва да са абсолютно неутрални, без каквито и да било лични мнения и тенденции, така че да печелят одобрението на интервюираните и да получават обратна връзка за реалната ситуация.
Three,superbcontrolandadaptability.Inalmosteverysymposium,therewillalwaysbesomeintervieweeswhoarenotsocooperativewithyou.Theauthormetamaleintervieweeinhis40swhohadasuccessfulcareerandhadahighereducation.Hedismissedallproblemsandkeptcallinghismobilephone.Seeingthis,Ifirst"praised"himcruelly,sayingthathehasrichexperience,temperament,andeducation,andaskedhimveryhumbly,implyingthatwecareabouthisopinions.After10minutes,hetooktheinitiativetoturnoffthephoneandactivelyparticipatedinthediscussion.
Fourth,haveprofessionalmarketingcapabilities.Everyseminarmayhave"accidents"thatgobeyondtheinterviewoutline.Forexample,inmanycases,therespondent’sanswersorcreativitywillbecompletelybeyondthehost’simagination.Thismaybeaverygoodhighlight,butthisrequiresthehosttobehighlysensitivetothisandhavesufficientmarketingplanning.Professionalawareness,timelyfollow-up,ortemporarilychangetheprocess,oradjustthequestionsoftheforum.Thiskindofprofessionalqualitynotonlymeetstheprofessionalrequirementsofqualitativeresearch,butalsohasprofessionalplanningability.Ifthehostdoesnotunderstandmarketingplanningatall,anddoesnotunderstandthecharacteristicsoftheindustry,itisdifficulttocapturetheseimportantdetails.
Третата стъпка, анализ и приложение: професионалноефективно
Theaboveworkistopavethewayforanalysisandapplication.
Acompanythathasjustenteredthehealthcareproductsindustryfromotherindustriespresentedtotheauthoraqualitativeresearchreportontheplanningofanewproductlaunch,andsaidthatitwasbecausetheyhadspecificallyfoundthebestmarketresearchcompany.Morethan100,000yuanwasmade.Afterreadingthereport,theauthorcanonlytellhim:Thisreportisverygood,butitisuseless.Thereportdrawsmanyconclusions.Forexample,70%ofShanghainesebuyhealthproductsinstores,morethan60%ofhealthproductsareusedasgifts,and80%ofconsumersthinkthatthepriceofnomorethan3yuan/dayisthemostappropriateandsoon.Theseconclusionsareinlinewithmarketreality,butthisisthebasiccommonsensethateveryoneintheindustryshouldknow.Forthemarketingandpromotionofaspecificproduct,theseconclusionsarefarfromenough.Infact,thepersoninchargeofaqualitativeresearchprojectmustnotonlyunderstandtheprofessionalknowledgeofresearch,butalsounderstandtheprofessionalknowledgeofindustryandplanning.Justimagine:youdon'tknowwhatisgoingoninthehealthcareproductindustry,whatinformationmaybeneededintheplanningprocess,howcanyoudothisqualitativeresearchproject?
Therefore,whendoinganalysisandapplication,researchersmusthavetheabilitytomasterthe"degree":whichconclusionsarevaluable,whichconclusionsneedtobeexplored,andwhichconclusionsmustbediscarded.Thesemaybeimportantaspectstomeasuretheprofessionalismofamarketingplanner.
Работна информация
Pinyintitle
dingxingyanjiu
Други заглавия
Паралелни заглавия
ISBN
978-7-5624-3286-9
Отговорен
Норман К. Дензин, главен редактор на Ивонна С. Линкълн
Издател
ChongqingUniversityPress
Място на публикация
Чонгцин
Дата на публикуване
2007 г
ChineseLibraryClassificationNumber
C34
Бележки
Резюме
Thisbookinvolvesthedevelopmenthistoryofqualitativeresearch,themethodologicalbasisofqualitativeresearch,thespecificmethods,strategiesandartofqualitativeresearch,andthefuturedevelopmentofqualitativeresearch.Thesecontentsarereflectedin41Amongthetopics.
Съдържание
13 Качествено изследване и дизайн на хореографско изкуство: Minuaiminuet, импровизация и кристализация
14 Неизказани истории: извършване на финансирани качествени изследвания
15 Изпълнение на етнография: Кратка история и някои предложения
16 Казуси от практиката
17 Етнография и описание на етнографията
18 Анализ на тълкуване и практика
19Основана теория: Обективни и конструктивистки методи
20 Fearless: Challenges from LifeCourse and Postmodernism
21 Свидетелство, подчинение и наративен авторитет
22Участие в проучване за действие
23 Клинични изследвания
Качествено изследване (том 1): Методологична основа
p>Въведение: Предмети и практики на качествени изследвания
QualitativeResearchMethods:HistoryinSociologyandAnthropology
Reconstructtherelationshipbetweenuniversityandsocietythroughactionresearch
За кого - качествено изследване, описание и социална отговорност
Некачествено изследване на етиката и политиката
Спорове, противоречия и разпадане на сливания между парадигми
Threeepistemologicalorientationsofqualitativeresearch:interpretivism,hermeneutics,andsocialconstructivism
Феминизмът и качествените изследвания през новия век
rasicalizeddiscourseandraceEpistemology
Преосмисляне на критична теория и качествени изследвания
Културни изследвания
Пол, странна теория и качествени изследвания
Качествено изследване (том 2): Стратегия и изкуство
Theartofchoreographyforqualitativeresearchanddesign:Minuaiminuet,improvisationandcrystallisation
Theunsaidstory:DoingisfundedAqualitativestudyofethnography
Представителна етнография: кратка история и някои предложения
Казус
Етнография и етнографско описание
Анализ на практика на интерпретация
RootedTheory:ObjectivismandConstructivistMethods
Безстрашен: Предизвикателства от живота и постмодерността
Свидетелство, подчинение и авторитетен разказ
Участвайте в проучване за действие
Клинични изследвания
Качествено изследване (том 3): Методи за събиране и анализ на емпирични данни
Интервю: От структурни въпроси до уводни теми
Рефлективно наблюдение: От процедура до текст
Интерпретацията на литературата и материалната култура
Визуални методи за отражение: от Galileoto "Nerve Wanderer"
Там се изследва предметът: самоетнография, индивидуален наратив, рефлексивност
Методи за обработка на данни и анализ
Софтуер и качествени изследвания
Разговор и анализ на текст
FocusGroupMethodinFeministResearch
Приложна етнография
Качествено изследване (том 4): Изкуството на тълкуването, оценката и описанието и бъдещето на качественото изследване
Стандартни въпроси на релативизма
Практически и политически въпроси на тълкуването
Писане: AResearchMethod
Антропологична поетика
Разбиране на социалното планиране чрез оценка
Influencingpolicyprocessthroughqualitativeresearch
Качествен изследователски натиск и иновации
Седмият етап