Реклама за връзки с обществеността

концепция

Реклама за връзки с обществеността (Рекламата за връзки с обществеността)

Създаването на новинарска организация означава да се разшири осведомеността, да се подобри репутацията на организацията, да се оформи ефективен начин за организиране на добър имидж. Въпреки това, за една организация подобни възможности не привличат голямо медийно внимание, нито ще се фокусират върху дългосрочно заключване върху една или няколко организации. Но корпоративният имидж на публичността, но трябва да продължи да бъде, следователно, платена реклама и PR организация стана неизбежен избор.

Така наречената реклама за връзки с обществеността е цялостна, успяла да подобри общественото разбиране на организацията, да увеличи видимостта и репутацията на организацията, за да спечели доверието и сътрудничеството на публичната реклама. Връзки с обществеността реклама, можете да играете за оформяне на имиджа на организацията, укрепване на имиджа на марката, насърчаване на организацията има за цел да ръководи общественото мнение и така нататък.

Връзки с обществеността Реклама Връзки с обществеността се позоваха на рекламата. Така наречената реклама за връзки с обществеността се отнася до кампания на компания или организация за насърчаване на общественото разбиране за нейната почтеност, подобряване на нейната видимост и предприета репутация. По-голямата част от тази кампания е безплатна. Например президентът на САЩ Роналд Рейгън по време на посещението проведе банкет за връщане в Great Wall Sheraton Hotel Beijing, до петстотин от чуждестранната пресконференция, направи този информационен лист, който е Great Wall Hotel несъмнено е превърнат в свят на безплатна реклама и PR. И според проучване на чуждестранни, реклама и PR положително въздействие върху цената на акциите на компанията е 2%. Да предположим, че една компания има акции от 200 милиона юана, тогава увеличението от 2% е еквивалентно на четири милиона юана. Видимостта, добрата PR реклама могат да донесат значителни икономически и социални ползи за предприятието или организацията. Поради тази причина връзката между рекламата и PR писането на правни изследвания и психологическите фактори, ефектът от подобряването на връзките с обществеността и рекламата, като по този начин насърчава социалния прогрес и цивилизацията, ще имат положително значение

множество реклами за връзки с обществеността, производствената версия също е гъвкава и разнообразна, но нейният начин на предаване на изглед може да бъде разделен на разпространение на новини и медии, които не са новини, две широки категории. Първите включват: поздравителна реклама, извинена реклама, креативна реклама; което се нарича реклама "от уста на уста".

(От „Приложно писане“ през 1989 a)

Тип

концепция за реклама

концепцията за реклама е чрез застъпничество или индоктриниране на някои идеи и мнения, опити за насочване или промяна на общественото възприятие, реклама влияе върху нагласите и поведението на публичен. Концепцията за реклама може да бъде цел, вяра, култура или политика на застъпническа организация, може да бъде тенденция за разпространение на социални тенденции или горещи точки. Като Westinghouse Electric Corporation публикува реклами в края на годината, "Таймс", годината различни новинарски доклади на компанията и събрани заедно, и нарече общото заглавие "През изминалата година компанията е всички добри новини."

достоверността на рекламата

организациите на кредитните дружества чрез публична реклама са нейните висококачествени продукти, качествено обслужване и добра репутация в страната и чужбина, оценени с награди за рекламна публичност. Установява, че такъв авторитет, потребителско признание и обективна оценка на обществеността, има висока надеждност, може да бъде социални организации за коментари директно към потребителите начин, изпълнението на ориентираната към услугите, репутацията на първо място цел. Кога

благодарствени реклами

фестивал, годишнина или някакъв вид социални дейности, организирани успешно завършване, за да изразя сърдечните си благодарности към всички сектори на обществеността или потребителската общественост. Изразяването на благодарност движи обществените организации, засилва повече емоционалната комуникация с обществеността, поддържа връзката с обществеността, повишава атмосферата на приятелство. Като:

Japan Asia Airways по повод празнуването на 15 години направи реклама за връзки с обществеността. Заглавието е: "Всяка среща, ние сме благодарни, бъдещето ще продължи отсега." Текстът е:. „Заради вашата любов, за да имаме резултатите днес, за вашия добър приятел, ние сме искрено благодарни сега за 15 години се разбираме, разбираме по-добре вашите нужди, когато напуснете новия свят на AirAsia, ще почувствате отвътре навън нов външен вид, по-елегантен стил, по-внимателна грижа, така че да имате най-удобния обхват. новият космически кораб за Азия, по-изискан и топъл, искрено очаквам с нетърпение вашия."

поздравителни реклами

фестивал, годишнина, социална организация Hershey за обществеността или за да поздравите сестринска единица на церемонията по откриването, можете да увеличите семейство; представлява съвместна работа с обществеността, предлага любов към общественото съзнание.

извинение Реклама

социална организация, която се извинява за липсата на работа в или по собствена вина на обществеността, за да покаже искреност или да се извини за начина на изразяване на напредъка, който е придобит и доразвит до отстъпление да влезе, изненадващ ход.

обяснение Реклама

В образа на организацията обществото е изкривено, причинявайки обществено недоразумение, незабавно обяснява истината на обществеността, за да изясни нагласите, включително нейните политики, насоки за изясняване на слуховете, за да обърка, за коригиране на изображението на щетите, поддържане на репутация.

името на социалната организация, оглавила важно въздействие върху обществото и дейностите или инициативите на нова концепция, показва нейната социална отговорност, моралните принципи на рекламни инициативи, иновации и т.н., показва нейната добро социално поведение, показвайки първите си, водещи в тенденцията, смелостта да поеме водеща роля, привлече вниманието и похвалата на обществеността. Като „Consumer Science“ от 2002 г., включително Zhou Guangzhao (Китайска академия на науките), Wang Daheng (Китайска академия на науките, Инженерна академия) и др., 75 Китайска академия на науките, Китайска академия по инженерство и 153 подписи и инициативата на научни и технически експерти, насърчаване на научното потребление.

функции

имплицитни

рекламата и PR са част от дейностите по практиката по връзки с обществеността, нейната утилитарна цел и обща цел на връзките с обществеността и ангажиране в целите за развитие на организацията за връзки с обществеността тясно свързани. Следователно, това е ясно разграничение от търговската реклама на целта. PR рекламата е „да насърчава социалната организация“, чиято основна цел е да привлече вниманието към социалните организации, интереса, доверието и добрата воля, да създаде благоприятно организационно развитие на добра социална среда и атмосфера, а целта на търговската реклама е директно да стимулира обществеността желанието за потребление, така че да се разширят продажбите на стоки или услуги, за да се разшири повърхността, целта на увеличаване на приходите от услуги. Различни рекламни цели, определя различни връзки с обществеността и реклама търговска реклама утилитарна цел в процеса на писане разкри степента на, най-вече реклама и PR "на скрито" от относително обективно, спокойствие, въведено постепенно установяване в обществения образ; представянето на търговска реклама ще трябва да направи всичко възможно, за да подобри нейната привлекателност и да се стреми да даде на вашата аудитория усещане за неотложност, подтикващо рекламно поведение да се появи възможно най-скоро, а понякога дори "питие ××, наградата", " ×× (марка) един милион юана думи голям подарък "," Няма много инвентар, купувачите възможно най-скоро "и толкова много изкушаващо, тази ситуация рядко се среща в рекламата за връзки с обществеността.

тема на алтруизма

провеждане на връзки с обществеността връзки с обществеността рекламиране на регулаторни изисквания под предпоставката за „личен интерес“ на правилата за рекламиране, доколкото е възможно отразяване на алтруизма, за да служат за целите на обществеността , отразяващ подобен дух на „социално благосъстояние“ и търговска реклама в „реалистичния“ кодекс на поведение при поискване, със сравнително силна тенденция към „личен интерес“. Разликите в кодекса на поведение, водещи до различни реклами за връзки с обществеността и търговска реклама в процеса на писане на темата, установена в първата, въпреки че крайната цел е "егоистична", но отразена в рекламата в темата за представяне е "алтруизъм" на; след това, който, с крайната цел на презентацията е напълно последователна тяга да се установи темата на презентацията, без да е необходимо да се избягва "самообслужващата природа". Като например: „Декларация на гиганти“ Реклама за връзки с обществеността на Giant Group, която е последният абзац гласи: „Каузата на гигантите е каузата на хората „Гигантите преследват кариерата си, не просто искат да правят пари“, „Китайците правят Гигантите ще продължат да правят високотехнологичните реални ползи за хората, за благото на страната.“ (Xinhua daily Telegraph · 1995.6.8) считан за част от каузата на гигантската нация, великата кауза за просперитет, рекламна тема позиционирана "в полза на хората, в полза на страната" Това напълно отразява алтруистичната тема на рекламата и PR.

Новини структурни елементи

Някои са директни рекламни и PR новини, като например: значителни постижения за популяризиране на корпоративната общност, като признание за ситуацията чрез реклама и PR, корпоративно участие реклама и PR дейности на вноски за социално подпомагане, представяне на предприятията за прилагане на нови стратегии, корпоративни представители последните големи събития за рекламиране на връзки с обществеността и корпоративни представители се появяват в записа за достъп до реклами и т.н., неговите структурни елементи имат значителни новинарски характеристики. Вижте пример: „пазарът на климатици пламна като тъмен кон в оригиналния кабел на режисьора на Warburg Li Gang Huajin Jun Springs“ (текстът е пропуснат), „преследването на висока отправна точка, новата стратегия - отличен климатик на Гуангдонг завод за участие в пазарната конкуренция." (текстът е пропуснат), горните два случая са избрани от 26 юли 1995 г., реклама "Qilu Evening News", от заглавието до действителното съдържание, основно под формата на икономическа комуникация, което е типично за рекламата и PR имат новинарски елементи.

разликата

се появява в ежедневието ни най-много търговската реклама, която е някакъв вид пропаганда на конкретни стоки или услуги за насърчаване на продажбата на реклама. Въпреки връзките с обществеността рекламата и търговската реклама е реклама, но те всъщност са различни.

рекламни цели

директната търговска реклама е името на продукта или пропаганда за представяне, нейната цел е да предизвика мотивация за покупка на потребителите, да насърчи продажбата на продукти или услуги. Като

„Спирали против комари на марката Huali, неизвестна преданост“, „мощни перални машини, посветени на майчината любов“.

Публичната реклама не е пряко популяризиране на продукти, а разпространение на информация, свързана с имиджа на организацията извън продукта. Като

„Китай Хангжу – спокоен като езеро, гладък като коприна“ – туристическа реклама и PR на Хангжу. „Не позволявайте на никого да каже, че не сте дошли, всичко тук е толкова прекрасно, защото вие сте срам...“ – реклама на националните паркове на Танзания. Разликата между двете е имиджът, който: търговска реклама за обществеността да купи моята PR реклама за обществеността ме обича.

режим на пропаганда

Същото е да се повлияе на предаването на информация от обществеността, има две разлики: търговската реклама е да информира обществеността първо за даден продукт и след това да разпознава организациите и обществеността отношения Рекламата е да позволи на обществеността да опознае организацията Преосмисляне на продукта. И двата режима са както следва:

Рекламни връзки с обществеността: общественост – организация – продукт

търговска реклама: публична - Продукти - организация

"животът на батерията" - японската реклама за батерии Matsushita Electric е търговска реклама; "! не го оставяйте сега, за да направите следващото поколение, твърде късно" - реклами за обществени услуги на Taiwan Electric Corinthians, е реклама за връзки с обществеността.

чувства с различен цвят

рекламите се съсредоточават върху насочването на поведението на хората при покупка, бизнесът е сложен; важността на рекламата и PR емоционалното взаимодействие с обществеността, предизвиквайки обществена добра воля, има по-малко търговски цвят и в по-човешката природа, загриженост за общността. Компанията Heng Yuan Xiang като противоречива реклама (Heng Yuan Xiang, Yang Yang Yang, прочетена три пъти напред и назад) е чисто широко рекламирана бизнес практика. Но Shenzhen Southern Pharmaceutical Factory, представена на публиката в рекламата и PR CCTV, е тяхната солидарност с жертвите на истината: светът в черно и бяло, едната страна е бедна, бяха хванати в капан в наводнението на кученцето на хълма, докато се опитваха да спасете кученцето на децата искрена и вълнуваща, вълнуваща картина. След като кученцето бъде спасено, стартирайте слоган: нарастващи години, през дебели и тънки.

различен предмет на реклама

търговската реклама е основните промишлени и търговски предприятия, връзките с обществеността и рекламата са основните типове организации, може да са държавни служби, организации с нестопанска цел. Като реклама за набиране на персонал в правителството на САЩ, „Съединените щати се нуждаят от вас“, чуждестранна реклама за безопасност на движението: „Вие карате кола, не повече от 30 километра в час, можете да се насладите на красивите гледки към града; повече от 60 километра, гост отива в съда; повече от 80 км, Моля, покровителствайте най-новото болнично оборудване в града;! на 100 километра, желая ви да почивате в мир "

връзка

връзки с обществеността нова ера

20 през 1980 г., PR началото на въвеждането на времето, концепцията за кампании за връзки с обществеността във всички сфери на живота е все още много слаба, рекламата също е много лесен за създаване на маркетингови инструменти мит.

През 1996 г., след като TCL ace TV удари рекламата на Liu, продажбите веднага се повишиха, след което бързо станаха една от трите най-големи продажби на телевизори. Но пет години по-късно, през 2001 г., същият TCL, също рекламна звезда за вашия собствен телефон, но разширена форма, се промени по природа. Рекламата не е излъчена по телевизията, в медиите се носеше слух, че Ким Хи-сън ще снима реклами за новините TCL, което силно предизвика обществен интерес към рекламата. Това всъщност е маркетинговият дизайн на TCL, целият маркетингов процес, първите връзки с обществеността за рекламната кампания, рекламата не е излязла навреме, маркетинговият ефект вече започва да се проявява.

промяна на маркетинговия инструмент на TCL, това се отразява в прехода от реклама към маркетингова концепция за връзки с обществеността маркетингова концепция. Важна причина за тази промяна е маркетинговата концепция и промените в конкурентния пазар. На практика можем да открием, че на сравнително зрял пазар, но растежът е нехомогенен тип процес на пазарна конкуренция, оборотът и използването на неговите всеобхватни маркетингови инструменти са по-добри от незрелите пазари. След първоначалното навлизане в НР Китай, все повече и повече се използва във високотехнологичната ИТ индустрия, това е така, защото ИТ индустрията беше по-конкурентна индустрия, но също така поради притока на много чуждестранни компании, темпото с международните стандарти също върви по-бързо. Когато откриете, че чуждестранните конкуренти не рекламират сляпо, но много са мислили по това време за връзки с обществеността, местните производители също са въвели връзки с обществеността. В допълнение, много компании след кризата също установиха, че връзките с обществеността това нещо са наистина важни. Тези два фактора заедно насърчават темпото на китайските връзки с обществеността.