Характеристика
Precision Sex: is relative to traditional advertising media, mobile advertising has a congenital advantage in accuracy. It broke through the traditional newspaper advertising, TV commercial, online advertisement, etc., and the huge coverage of the huge coverage arrived to the marketing effect, and there was a big transcendence in the number of audiences, broadred. The mobile phone advertisement can be sent directly to the user's mobile phone according to the actual situation of the user, and truly realize "precision transmission" on the user's mobile phone.
Instant Sex: The mobile phone advertisement is mobility from the phone. The mobile phone is a personal belly, its portable portability is stronger than any other traditional media, and most users will bring the phone around, or even 24 hours is not turned off, so the influence of mobile media to users is all-weather, advertising Information reaching is also the most timely.
Interaction Sex: Mobile advertising interaction has built a interactive exchange platform between advertisers and consumers, allowing advertising mains more timely Understand the needs of our customers, making the initiative of consumers, improved their own status.
Diffusion Sex: mobile phone advertising diffuse, reproduction, referring to the user can use the advertisement that the self believes in WeChat, SMS, micro The way of popularization is forwarded to friends and family, directly spreading information or disseminating advertisements to relations people.
Integration Sex: The integration advantage of mobile advertising is achieved by 3G technology, mobile advertising can pass text, sound, image, animation, etc. Different forms show mobile phones will not only a real-time voice or text communication device, but also a function of entertainment tools: audio and video function, game terminal, mobile TV, etc., is also a timely financial terminal: mobile phone e-wallet, certificate劵 Accepting tools, etc.
Measuring: For advertising owners, mobile advertising relative to other media ads is also its measurable or traceability, making audiences Accurate statistics.
Data h2>
Според данните, публикувани от Бюрото за интернет реклама, наричано по-нататък „IAB“), 2012 г. глобалните приходи от мобилна реклама са се увеличили с 82,8%, 8,9 милиарда долара, което е повече от 5,3 милиарда долара през 2011 г. Сред тях са рекламите за мобилно търсене нарастват с 88.8%; мобилните дисплейни реклами са се увеличили с 87,3%; мобилната информационна реклама се е увеличила с 40,2%.
Анна Багер, вицепрезидент, вицепрезидент на IAB, каза в изявлението, че „мобилното устройство започва да се превръща в мощна рекламна среда. Сега в света рекламните дейности могат да се планират и могат да бъдат повече Медийни глобални мрежи се купуват, но мобилни международното влияние непрекъснато се подобрява и засилва, осигурявайки вълнуващи нови платформи за съдържание и обмен."
По-долу са приходите от мобилна реклама в различни региони по света Разпределение:
Азиатско-тихоокеански регион: 41,1% ($3,586 милиарда)
Северна Америка: 39,7% ($352 милиона)
Западна Европа: 16,9% (14,99 $100 милиона)
Централноевропейски регион: 1,2% ($1,76 милиона)
Близък изток и Африка: 1,2% ($109 милиона)
Латинска Америка: 0,5 % (50 милиона щатски долара)
Предимства
Мобилната реклама е много подобна на алианса за рекламиране в интернет (представен от AdSense), Google разпространява рекламите на много рекламодатели чрез рекламната платформа AdSense На малкия и среден уебсайт, където е поставен рекламният код на AdSense. Мобилната реклама е представена от ADMOB (ADMOB е придобит от Google и в бъдеще може да бъде интегриран в adsense за мобилни устройства).
Мобилната реклама в момента има две основни форми, като родните рекламни платформи са представители с ориз, свръхформа и цветни плодове. Admob е вграден главно в банера (банер) в приложението и след това отворете уеб страницата през браузъра, след като щракнете върху рекламата. IAD наследява елегантността на Apple без отваряне на браузъра, показвайки страхотни реклами директно в приложението.
Предимството на мобилните реклами е позиционирането. Според доклад на изследователска институция в Съединените щати рекламите, свързани с местоположението, могат ефективно да подобрят рекламните попадения, дори с 50%, въпреки че тези данни може да са твърде високи, 10% -20% са разумни. Необходимо е да се знае, че кликовете на най-точните търсачки в интернет рекламите са едва 2-3%.
Бъдещата тенденция на развитие на мобилната реклама се отразява главно в по-напредналата еволюция на мобилната комуникация и днес Weibo WeChat е една от рекламните форми на информация, по всяко време и навсякъде. Най-удобната и най-влиятелна рекламна форма на Weibo и WeChat в мобилните реклами.
Мрежовата промоция е по различни начини, като например първите десет от десетте най-популярни мрежови услуги в Китай е микроблогът, Weibo се превърна в друга среща на нетизени и платформа за обмен на информация, а също така е голяма платформа за търговски продукти. . „Маркетингът на глада“ е възходът на домашните смартфони, създаден за 3 минути и 15 секунди, за да продаде удивителен рекорд от 200 000 мобилни телефона, като по този начин се вижда от безкрайния чар на мрежовата промоция.
Разлика
Мобилна реклама Тази нововъзникваща рекламна индустрия е в съответствие с тенденцията на мобилния маркетинг, това е нов маркетингов метод, който разчита на мобилни терминали и има прецизност в сравнение с традиционните медии. Интерактивност, гъвкавост и персонализация, в сравнение с традиционните медийни рекламни услуги, повече внимание към удобството, потребителите гледат сцени и капацитет на мрежата.
Въз основа на такива разлики, такива рекламни платформи имат уникални методи на работа в производството на реклами, избор на марка, организации за услуги и т.н., ще се превърнат в нов фаворит на прецизния маркетинг в бъдеще. Недостатъкът трябва да бъде, че потребителят универсално сравнява рекламата за мобилен телефон, тъй като SMS рекламата е известна, но картинната и текстовата реклама постепенно ще бъдат приети от пазара. Ако вашите собствени продукти са подходящи за мобилна реклама, можете да се възползвате от възможността да се възползвате от възможността.
Метод на зареждане
CPM
Най-научният метод за таксуване е да таксувате вашата реклама в съответствие с това колко хора имат. Визуалните такси се превърнаха в практика на мобилните рекламни платформи. CPM (хиляда разходи) се отнася до това колко рекламни разходи са всички в рекламния процес по време на процеса на доставка на рекламата. Традиционната среда използва този метод на ценообразуване. В платформата за мобилна реклама CPM зависи от скалата „Импресия“, която обикновено се разбира като брой пъти на реклама за фиксирано време. Например, единична цена на вграден рекламен банер е 1 юан / cpm, което означава, че всеки хиляда души виждат тази забрана-Ner, след това получават 1 юан, такъв тласък, 10 000 души достъп до дома е 10 юана. Що се отнася до таксата за всяка CPM, необходимо е да се вземе фиксирана ставка въз основа на нивото на цената на приложението за мобилен телефон (т.е. броя на сърфирането). Международната практика е, че всяка CPM такса е от $5 до $200.
CPC
Вземете всяка сметка по една банкнота. Такива методи плюс ограничения на честотата на кликване за увеличаване на трудността при измама и е оптималният начин за промоция. Има обаче много хора, които се чувстват несправедливи, например, въпреки че зрителите не са кликнали, но той е видял реклами. За тях рекламите не са кликнали, рекламата е станала заета жива. Има много мобилни приложения, които не искат да правят такава реклама, казва се, че това е така, защото традиционните медии никога не са правили това.
CPA
Методът на ценообразуване на CPA се отнася до действителния ефект от рекламата, т.е. валидния въпросник или реда на отговора, и не се ограничава до рекламата. Методът на ценообразуване на CPA крие определени рискове за уебсайта, но ако рекламата е успешна, приходите от нея са много по-големи от метода на ценообразуване на CPM. Доколкото знам 7-дневния хотел, някои от тях са толкова сухи, плащат 20 юана на уебсайта според регистрацията на член. Трите метода на таксуване CPM, CPC и CPA могат да бъдат само по-подходящи за вас.
Независимо от CPM, CPC също е CPA, рекламодателят може да избира според собствените си продуктови характеристики, което е същото като традиционното интернет рекламиране. Поради бързото развитие на индустрията за електронна търговия, платформата за мобилна реклама също има метод на таксуване (натискане на всяка покупка), но общият ефект не е достатъчно добър и причината е по-неудобното в мобилното плащане.
Понастоящем повечето мобилни рекламни платформи в Китай поддържат CPM, CPC, CPA таксуване. Когато избира мобилна реклама, майсторът на рекламата може да вземе повече предвид стабилността на мобилната рекламна платформа и дълбочината на медийния ресурс.
Cool fruit се основава на CPA, на 14 март 2014 г., TCPA, прозрачност цена на действие. Предназначено е разработчикът да може да поеме водеща роля в клиентския интерфейс към всички разработчици чрез платформата за готвене, която се следи ясно за конкретната инсталация на потребителя и единичната цена на CPA, съответстваща на рекламата.
CPS
CPS (COST Per Sales): Конвертиране на реклами за реклами в комисионна на действителни продукти за продажба. Тоест, това е подход на търговско сътрудничество с определена пропорционална комисионна, базирана на успешни продажби.
CPS реклама Като CPA реклама, рекламодателят трябва да избягва рисковете от разходите за реклама и да плаща продажбите на рекламния сайт в съответствие с действителните продажби на рекламата. CPS е подходящ за продукти, които имат достъпни и платежни уеб страници в Интернет. В областта на мобилния интернет много мобилни рекламни платформи също се опитват да използват.
Състояние на развитие
2013 г. През юли приходите от глобалния пазар на мобилна реклама за 2012 г. се увеличиха с 83%, достигайки 68 милиарда, от които търсачката е допринесла с 53% от приходите, нараснал с 2% спрямо предходната година. Тази група от данни означава, че пазарът на мобилно търсене показва силен импулс на растеж, което е причината за половината стена на пазара на мобилна реклама.
Този доклад с данни е в съответствие с развитието на местния пазар за мобилно търсене. През 2013 г. вътрешният мобилен интернет навлезе в скоростния път за развитие и има група от по-късни хора, които влизат в полето за мобилно търсене, стартират различни видове. Мобилно приложение, мобилно търсене в ерата на „груповата хегемония“.
Мобилното търсене обаче е различно от компютърното търсене и е трудно успешното копиране на компютърното търсене в мобилната платформа, а мобилното търсене също се отличава и вертикалната характеристика е по-изразена. Това ще бъде ново предизвикателство за компаниите за търсачки и ще бъде нова възможност за по-късните хора, които ще преместят търсенето на пазара.
Въпреки че големите търсачки активно разкриват пазара на мобилно търсене, пазарът на мобилно търсене все още се развива бързо и моделът не се формира. Съобщава се, че най-големият дял от текущото мобилно поле за търсене е само около 30%.